Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu yılın 9 ayında 249 milyon lirayı aşan ceza kesti Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulunun 8 Ekim tarihinde gerçekleştirdiği 374 sayılı toplantısında karara bağlanan 161 dosyadan 136'sının tüketicilerin korunmasına yönelik mevzuat hükümlerini ihlal ettiği belirlenerek durdurma yaptırımının yanı sıra toplam 17 milyon 176 bin 744 lira tutarında idari para cezası verilmesi kararlaştırıldı.
Bakanlık tarafından paylaşılan yazılı açıklamada, tüketicilerin hem sağlık ve güvenliklerinin hem de ekonomik menfaatlerinin muhafaza edilmesi doğrultusunda mevzuat düzenlemeleri ile denetim faaliyetlerinin kesintisiz şekilde yürütüldüğü ifade edildi. Açıklamada, Ticaret Bakanlığı bünyesinde çalışmalarını sürdüren Reklam Kurulu vasıtasıyla tüketicileri yanıltıcı nitelik taşıyan, vatandaşların bilgi ve tecrübe eksikliklerini istismar eden, piyasada haksız rekabete sebebiyet veren reklamlara ve ticari uygulamalara karşı kapsamlı inceleme ve denetimlerin hayata geçirildiği bildirildi.
Açıklamada aktarılan verilere göre, yılın ilk 9 aylık zaman diliminde 33 binin üzerindeki başvurunun incelenmesi ve Ticaret Bakanlığı tarafından resen başlatılan denetim süreçleri neticesinde, tüketicileri aldatıcı ve yanıltıcı nitelikteki reklamlar ile haksız ticari uygulamalara yönelik olarak toplam tutarı 249 milyon lirayı aşan idari para cezası kesildi. İnceleme ve denetim süreçlerinde özellikle gerçeği yansıtmayan indirim kampanyaları, sosyal medya etkileyicileri tarafından mevzuat hükümlerine aykırı şekilde yürütülen tanıtımlar ile kuyumculuk sektöründe yer verilen sahte indirim vaatleri en dikkat çeken denetim başlıkları arasında yer aldı.
Bakanlık açıklamasında, gelişme gösteren ticari dinamikler ve internet kullanım oranlarındaki yükseliş paralelinde tüketicilere yönelik reklam ve ticari uygulamaların farklılaşan yapısının göz önünde bulundurulduğu, bu çerçevede Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamında kayda değer değişikliklerin hayata geçirildiği hatırlatıldı. Söz konusu yönetmelikte gerçekleştirilen ve 1 Ağustos tarihi itibarıyla yürürlüğe giren düzenlemeler ile birlikte başta hedefli reklamcılık ve yapay zeka teknolojileri kullanılarak üretilen reklamlar olmak üzere, sosyal medya etkileyicileri vasıtasıyla yapılan tanıtımlar ve indirimli satış kampanyaları gibi çeşitli alanlarda tüketicilerin korunmasını esas alan yeni kuralların uygulamaya konulduğu belirtildi.
Reklam Kurulunun ekim ayı toplantısında ele alınan başlıca gündem maddelerinden birinin indirimli satış reklamları olduğuna işaret edilen açıklamada, koşullu satış süreçlerinin ve tüketicilerin kolaylıkla temin edebildiği sadakat kartı uygulamalarının indirimli satış mevzuatına dahil edilmesiyle birlikte reklam veren kuruluşların yükümlülüklerinin Kurul tarafından ayrıntılı bir biçimde değerlendirildiği kaydedildi. Yapılan denetim ve incelemeler sonucunda, düzenlenen kampanyalarda yüzde 75 seviyelerine varan yüksek oranlı ve gerçeğe aykırı indirim vaatlerine yer verildiği, indirimli satışlarda üzeri çizili fiyat belirlenirken indirimin başladığı tarihten önceki son 10 günlük süre zarfında uygulanan en düşük fiyatın baz alınmadığı ve tüketicilerin kolayca erişebildiği sadakat kartı programlarına dair reklamlarda mevzuat hükümlerinin getirdiği yükümlülüklere uyulmadığı belirlendi. Yürürlükteki mevzuata aykırılık teşkil ettiği tespit edilen reklamlar hakkında idari yaptırımların uygulandığı bildirildi.
Açıklamada bunun yanı sıra, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin "Sosyal Medya Etkileyicileri Aracılığıyla Yapılan Reklamlar" başlıklı 23/A maddesi uyarınca sosyal medya etkileyicilerinin yürüttüğü reklam ve tanıtım faaliyetlerine dair sorumlulukların net şekilde tanımlandığı ifade edildi. İlgili madde gereğince reklam verene ait herhangi bir mal yahut hizmetin tanıtımının yapılması, reklam verene yönelik yönlendirmede bulunulması, maddi bir kazanç veya indirimli ürün ile hizmet temin edilmesi ya da herhangi bir etkinliğe katılım neticesinde menfaat sağlanması gibi durumlarda, yayımlanan içeriğin bir reklam veya tanıtım faaliyeti olduğunun açıkça belirtilmesinin zorunlu olduğu aktarıldı. Bu doğrultuda Reklam Kurulu tarafından resen takibe alınan 32 farklı sosyal medya hesabındaki paylaşımlarda, reklam ya da tanıtım ibarelerine yer verilmesi yükümlülüğünün ve yönetmelikte hükme bağlanan diğer kriterlerin karşılanmadığının belirlendiği, mevzuata aykırı bu reklamlar hakkında durdurma cezası verilmesinin kararlaştırıldığı belirtildi.
Mücevherat sektöründe faaliyet gösteren ve yüksek indirim vaatleriyle tüketiciye sunulan reklamlar hakkında da Reklam Kurulu tarafından resen incelemeler yürütüldü. Kurulun gerçekleştirdiği değerlendirmeler neticesinde, indirimli satış reklamlarını düzenleyen mevzuat hükümlerine aykırı hareket ettiği belirlenen 9 ayrı firma hakkında durdurma cezası uygulanmasına hükmedildi.
Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan bilgilendirmenin sonunda, tüketicilerin haklarının korunması, yanıltıcı reklamların engellenmesi ve piyasalarda adil rekabet ortamının tesis edilmesi amacıyla denetim ve yaptırım faaliyetlerinin kararlılıkla sürdürülmeye devam edileceği bildirildi.
Bakanlık tarafından paylaşılan yazılı açıklamada, tüketicilerin hem sağlık ve güvenliklerinin hem de ekonomik menfaatlerinin muhafaza edilmesi doğrultusunda mevzuat düzenlemeleri ile denetim faaliyetlerinin kesintisiz şekilde yürütüldüğü ifade edildi. Açıklamada, Ticaret Bakanlığı bünyesinde çalışmalarını sürdüren Reklam Kurulu vasıtasıyla tüketicileri yanıltıcı nitelik taşıyan, vatandaşların bilgi ve tecrübe eksikliklerini istismar eden, piyasada haksız rekabete sebebiyet veren reklamlara ve ticari uygulamalara karşı kapsamlı inceleme ve denetimlerin hayata geçirildiği bildirildi.
YILIN İLK DOKUZ AYINDA 249 MİLYON LİRAYI AŞAN CEZA
Açıklamada aktarılan verilere göre, yılın ilk 9 aylık zaman diliminde 33 binin üzerindeki başvurunun incelenmesi ve Ticaret Bakanlığı tarafından resen başlatılan denetim süreçleri neticesinde, tüketicileri aldatıcı ve yanıltıcı nitelikteki reklamlar ile haksız ticari uygulamalara yönelik olarak toplam tutarı 249 milyon lirayı aşan idari para cezası kesildi. İnceleme ve denetim süreçlerinde özellikle gerçeği yansıtmayan indirim kampanyaları, sosyal medya etkileyicileri tarafından mevzuat hükümlerine aykırı şekilde yürütülen tanıtımlar ile kuyumculuk sektöründe yer verilen sahte indirim vaatleri en dikkat çeken denetim başlıkları arasında yer aldı.
YÖNETMELİK DEĞİŞİKLİKLERİ VE YENİ DÜZENLEMELER
Bakanlık açıklamasında, gelişme gösteren ticari dinamikler ve internet kullanım oranlarındaki yükseliş paralelinde tüketicilere yönelik reklam ve ticari uygulamaların farklılaşan yapısının göz önünde bulundurulduğu, bu çerçevede Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamında kayda değer değişikliklerin hayata geçirildiği hatırlatıldı. Söz konusu yönetmelikte gerçekleştirilen ve 1 Ağustos tarihi itibarıyla yürürlüğe giren düzenlemeler ile birlikte başta hedefli reklamcılık ve yapay zeka teknolojileri kullanılarak üretilen reklamlar olmak üzere, sosyal medya etkileyicileri vasıtasıyla yapılan tanıtımlar ve indirimli satış kampanyaları gibi çeşitli alanlarda tüketicilerin korunmasını esas alan yeni kuralların uygulamaya konulduğu belirtildi.
Reklam Kurulunun ekim ayı toplantısında ele alınan başlıca gündem maddelerinden birinin indirimli satış reklamları olduğuna işaret edilen açıklamada, koşullu satış süreçlerinin ve tüketicilerin kolaylıkla temin edebildiği sadakat kartı uygulamalarının indirimli satış mevzuatına dahil edilmesiyle birlikte reklam veren kuruluşların yükümlülüklerinin Kurul tarafından ayrıntılı bir biçimde değerlendirildiği kaydedildi. Yapılan denetim ve incelemeler sonucunda, düzenlenen kampanyalarda yüzde 75 seviyelerine varan yüksek oranlı ve gerçeğe aykırı indirim vaatlerine yer verildiği, indirimli satışlarda üzeri çizili fiyat belirlenirken indirimin başladığı tarihten önceki son 10 günlük süre zarfında uygulanan en düşük fiyatın baz alınmadığı ve tüketicilerin kolayca erişebildiği sadakat kartı programlarına dair reklamlarda mevzuat hükümlerinin getirdiği yükümlülüklere uyulmadığı belirlendi. Yürürlükteki mevzuata aykırılık teşkil ettiği tespit edilen reklamlar hakkında idari yaptırımların uygulandığı bildirildi.
SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİLERİ VE MÜCEVHERAT DENETİMLERİ
Açıklamada bunun yanı sıra, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin "Sosyal Medya Etkileyicileri Aracılığıyla Yapılan Reklamlar" başlıklı 23/A maddesi uyarınca sosyal medya etkileyicilerinin yürüttüğü reklam ve tanıtım faaliyetlerine dair sorumlulukların net şekilde tanımlandığı ifade edildi. İlgili madde gereğince reklam verene ait herhangi bir mal yahut hizmetin tanıtımının yapılması, reklam verene yönelik yönlendirmede bulunulması, maddi bir kazanç veya indirimli ürün ile hizmet temin edilmesi ya da herhangi bir etkinliğe katılım neticesinde menfaat sağlanması gibi durumlarda, yayımlanan içeriğin bir reklam veya tanıtım faaliyeti olduğunun açıkça belirtilmesinin zorunlu olduğu aktarıldı. Bu doğrultuda Reklam Kurulu tarafından resen takibe alınan 32 farklı sosyal medya hesabındaki paylaşımlarda, reklam ya da tanıtım ibarelerine yer verilmesi yükümlülüğünün ve yönetmelikte hükme bağlanan diğer kriterlerin karşılanmadığının belirlendiği, mevzuata aykırı bu reklamlar hakkında durdurma cezası verilmesinin kararlaştırıldığı belirtildi.
Mücevherat sektöründe faaliyet gösteren ve yüksek indirim vaatleriyle tüketiciye sunulan reklamlar hakkında da Reklam Kurulu tarafından resen incelemeler yürütüldü. Kurulun gerçekleştirdiği değerlendirmeler neticesinde, indirimli satış reklamlarını düzenleyen mevzuat hükümlerine aykırı hareket ettiği belirlenen 9 ayrı firma hakkında durdurma cezası uygulanmasına hükmedildi.
Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan bilgilendirmenin sonunda, tüketicilerin haklarının korunması, yanıltıcı reklamların engellenmesi ve piyasalarda adil rekabet ortamının tesis edilmesi amacıyla denetim ve yaptırım faaliyetlerinin kararlılıkla sürdürülmeye devam edileceği bildirildi.